خیز فروشگاه های زنجیره ای فرانسوی و تُرک برای حضور در ایران

خیزِ فروشگاه‌های زنجیره‌ای فرانسوی و تُرک برای حضور در ایران

نایب رئیس اتحادیه کشوری فروشگاه‌های زنجیره‌ای با اشاره به افزایش سهم این فروشگاه‌ها در بازار کشور و پتانسیل‌های بالای آن در ایران، از رصد فضای اقتصادی کشور توسط ۳ شرکت فرانسوی و یک شرکت ترکیه‌ای برای سرمایه‌گذاری در این بخش خبر داد.

جمعه سیاه و 5 درس بازاریابی

جمعه سیاه و 5 درس بازاریابی

جمعۀ سیاه! (Black Friday) آخرین جمعه ماه نوامبر و فردای روز شکرگزاری در آمریکا است. روز شکرگزاری در ایالات متحده امریکا آخرین پنجشنبۀ ماه نوامبر است. در این روز، بیشتر فروشگا‌ه‌ها، کالاهای خود را با قیمتی بسیار کمتر از قیمت کل سال به‌فروش می‌گذارند. این تخفیف بزرگ شامل فروشگاه های آنلاین هم می شود. به طور سنتی باید جمعۀ سیاه را آغاز فصل خریدهای کریسمس بدانیم. در واقع جمعۀ سیاه، روز تعطیل نیست، اما اکثر شرکتها این اجازه را به کارکنان خود می دهند که این روز را به خریدهای ویژۀ این روز بپردازند. سالهاست که این روز، شلوغ ترین روز برای فروشنده هاست. هر چند آمریکای شمالی محل اصلی رخداد این سنت است، اما همچون بسیاری از سنت های دیگر این منطقه، این سنت نیز به کشورهای دیگر سرایت کرده است. این روز به قدری اهمیت دارد که فروشگاه ها قبل از ساعت 4 صبح باز می کنند و مردم از همان زمان برای خرید به فروشگاه هجوم می آورند و باید تا قبل از آغاز شب خرید کرده باشند ...

احتمالاً شما هم پی به اهمیت این روز برده اید، روزی که مردم ثروتمندترین کشورهای دنیا برای خرید به فروشگاه ها هجوم می آورند، قطعاً زمان مناسبی برای نگاه هوشمندانه به بازار، و یاد گرفتن اصول عملی بازاریابی است. در اینجا می خواهیم 5 درس بازاریابی از جمعۀ سیاه را با هم مرور کنیم:

خرده فروشی چیست؟

خرده فروشی چیست؟

خرده فروشی (به انگلیسی: Retailing) مفهوم جدیدی نیست و فرهنگ خرده فروشی با شکل‌گیری نخستین بازارها در تاریخ بشر، همراه انسان بوده است. لغت Retailer از ریشه‌ یک واژه‌ کهن فرانسوی (Tailer) اقتباس شده است که در مورد خیاط‌هایی که پارچه‌های خود را خُرد و تکه تکه می‌کردند مورد استفاده قرار می‌گرفت.
خرده فروشی به معنای فروش کالا به کاربران نهایی، نه برای فروش مجدد،‌ بلکه برای استفاده و مصرف توسط خریدار است. خرده فروشی شامل فروش مستقیم از یک نقطه‌ خرید به یک مشتری است که قصد استفاده از محصول را دارد. نقطه‌ خرید می‌تواند یک فروشگاه خرده فروشی، یک فروشگاه اینترنتی،‌ یک کاتالوگ یا حتی یک تلفن همراه باشد. تولیدکنندگان مقادیر بالایی از محصولات را به خرده فروشان می‌فروشند و خرده فروشان تلاش می‌کنند تا این مقادیر را به مشتریان خود عرضه کنند.
در کشور ما نیز، خرده فروشی قدمتی چند هزار ساله دارد. چنانکه لغت بازار (Bazaar) که ما برای محل معامله مایحتاج روزمره به کار می‌بردیم، به زبان انگلیسی هم وارد شده است. در حال حاضر، موج گسترش خرده فروشی در ایران، بیش از هر چیز، مراکز خرید (Shopping Malls) را در بر گرفته است و به صورت پیوسته در نقاط مختلف کشور، شاهد افتتاح مراکز خرید جدید هستیم.